假如腾讯翻脸,苹果或被赶出中国!

来源:天天说钱 作者:刘晓博 时间:2017-04-21
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这两天,对于中国的新媒体来说,最大的事件是:苹果封杀了微信公众号的“赞赏功能”。

在讨论这一事件之前,首先做一个调查:假如苹果手机不能使用微信和QQ,你该怎么办?

所谓微信公众号的“赞赏功能”,严格地说,是指个人资质公众号拥有的,可以获得读者“打赏”的功能。对于很多“公号狗”来说,这是他们重要的收入来源。

4月19日下午5点多,微信官方发布了“遗憾通知”的公告,宣布暂停了“赞赏功能”。但同时,由微信平台给具有“赞赏功能”公众号的“苹果手机读者”自动提供了“二维码转账”的赞赏方式。

但这种方式仍然不被苹果公司所允许,所以今天(4月20日)凌晨,微信官方再次发布公告,紧急对昨天下午上线的iOS版微信公众平台文章个人转账功能进行关闭。这意味着,在苹果的强势封杀下,微信iOS版彻底关闭赞赏功能,二维码转账也不能用了。

苹果公司对这一事件的说明是:规矩是确定的,也是公平的,不能有APP获得例外。所谓规矩,其实就是苹果公司制定的:在苹果平台上,除了IAP方式,App中不应有任何其他提示用户付费的方式。

所谓IAP方式,就是通过苹果的支付体系购买产品和服务,也包括公众号打赏。对于每笔交易,苹果公司要收取30%的费用。也就是说,如果微信开通“IAP方式”的打赏功能,每1元钱打赏,苹果公司要收取0.3元,原创作者只能收取0.7元。

要知道,对于公众号作者的赞赏收入,微信官方此前是一分钱不收取的。至于所得税,微信没有代扣,而是由作者自行申报。不过此次苹果封杀事件之后,读者只能通过安卓系统的手机给公众号作者打赏了。

有人说,这不算苹果封杀微信,而是苹果公司对契约精神的尊重。

这种观点显然是漏洞百出的。因为这个“契约”是苹果单方面制定的,是没有经过谈判机制的。说白了,我NB,我的地盘我做主。你看着不爽,可以不来玩。

其实,下面这张图才是苹果封杀微信公众号赞赏功能的重要原因:

苹果.jpg

这张图展示的是2016年四季度中国第三方支付的市场份额。可以看出,支付宝是老大,占据了54.1%的市场;腾讯的财付通(微信支付+QQ钱包)占据了37.02%的份额。而苹果的支付体系,在中国的市场份额只能简略地统计在“其他”的1.88%的里面。

而苹果在美国“第三方支付”的市场份额已经上升到36%,进入中国市场也已经超过一年。这种“屈辱”,苹果怎么能“唾面自干”?

所以,维护“IAP方式”的既定规则仅仅是此次封杀的表象,背后是国际巨头之间对第三方支付市场的激烈竞争。

一个小小的公众号打赏功能,才能有多少现金流。但苹果清晰地意识到了:微信公众号几乎等于中国的新媒体,中国的意见领袖都汇聚在这里。这些意见领袖获取收入的方式,带有极强的示范意义,所以虽然微信一直跟苹果沟通,希望获得一点“小小的特权”,但苹果坚决不给。

苹果是当今全球市值最大的企业,市值达到了7385亿美元。目前公司手持现金2300亿美元,有传闻说可能会收购迪斯尼。如果两家公司合并,则苹果市值可能突破万亿美元。

至于苹果手机,目前有7.15亿部在全球各地被使用,其中在中国有超过1.3亿部。数量虽然不是最多,但却牢牢占据了高端用户群体。所以,腾讯暂时不愿意跟苹果翻脸。

更何况,阿里、百度等国内对手一直觊觎腾讯的“超级连接器”功能,也就是微信、QQ的强大社交功能。近年来,阿里不断依托微博、支付宝发起冲击,试图撼动微信、QQ的江湖地位。如果腾讯对苹果实施“以封杀对封杀”,也就是把微信、QQ撤离苹果商店,那么最大的受益者可能是阿里、百度这些企业。

腾讯也是狠角色,最新市值为2857亿美元,超过阿里成为亚洲第一大市值公司,全球名列前十。微信目前拥有8.89亿用户,超过了苹果手机用户;此外,腾讯还有大约7亿QQ用户。如果腾讯跟苹果撕破脸,用微信和QQ的APP封杀苹果,苹果也将付出惨重的代价。

反正对我来说,如果让我在苹果手机和微信、QQ之间选择,我肯定选微信和QQ。因为苹果只是一个安全、好用的手机,工具而已。而微信、QQ连着社交、客户,有个人的信用、社交圈在里面,附加值是完全无法相比的。

所以,腾讯和苹果谁的附加值更高,谁更有竞争力,这是显而易见的。如果微信、QQ封杀苹果,可能让中国的1.3亿苹果用户被迫更换手机,这相当于中国市场封杀了苹果。即便有用户会采用双机方式,保留苹果手机,但使用效率也将大幅降低,基本上变成随身携带的迷你IPAD。至于能否有企业抓住机会,借机搞出威胁腾讯的社交APP,我估计难度相当大。

面对“屈辱”,腾讯采取隐忍、理性的处理方法是值得称道的,它避免用户的“痛苦抉择”,我们应该为腾讯点赞。

事实上,腾讯已经拥有了封杀苹果的能力。

今天腾讯控股(HK.00700)股价在香港上涨了2.78%,收于236.6港元,创出历史新高,市值达到了22423.17亿港元。

本文链接:http://www.globalview.cn/html/societies/info_17513.html

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责任编辑:笋溪

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