储殷:中华文化是天下观文化 文化传播要与企业结合

来源:环球视野 作者:储殷 时间:2015-05-15
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当前一讲中华传统文化,就是心灵鸡汤,梳辫子,清宫戏,中国人什么时候喊人叫奴才?现在电视屏幕都是这个。汉朝宰相见了皇帝都不跪,为什么不拍这个呢?

中华文化目前存在四重因素,科学主义,民粹主义,民族主义和消费主义。

首先,科学主义在中国是个霸权话语。中国讲科学,其实一点都不中立。今天说你这个观点很科学,是说你这个观点很牛,你这个观点对,而说你这个观点不科学,意思就是没价值。人文学科经常遭到这种歧视,“科学性不强”,所以人文学科经常管自己叫人文社会科学,往科学上凑,显得有存在的价值。中华文化构建过程中,总是追求文化的先进性、科学性,这很成问题。今天中国科学的实质,其实是话语权力问题。

其次,民族主义问题,有些人在中华文化中主打民族主义牌,这是很危险的。你讲民族主义,是谁的民族主义?在网络时代这容易面临民族主义分裂风险。我有一个少数民族朋友,本来在国内很平和,在国外受到一些民族观念灌输后,突然就思想发生了大转折,俨然是顿悟,强调自己的民族性了。

再次,民粹主义很危险。中国传统文化中有很多优秀的东西,也有很多恶劣的东西,这些恶劣的东西很容易被民族大义所胁迫。中华文化的天下观是什么?天下观是普世价值,中国是有普世价值的,我们的文化本来就有普世概念。

最后就是消费主义。最近一段时间打的就是消费主义,反低俗、反媚俗。消费主义最大的特点就是同质性,文化的特质被一种最肤浅的方式解构。似乎是在讲中华文化的东西,其实同中华文化没太大关系。我在国外访问的时候,发现越是没文化的人出去讲文化,这是很可怕的事。越是高手越没文化,基本思维是我有钱,是暴发户文化。

文化现代化的核心是文化生产机制,是文化生产、组织的现代化。文化和市场的搭配对中华文化崛起非常重要,我们现在生产出来的是抗日神剧。我们现在没有文化生产,大多是文化神秘主义,我们还很乐意看,为什么?好玩啊。

在文化生产和传播中,智库起到重要作用。但是缺乏经济来源的智库,其生存完全取决于领导偏好。什么时候领导不喜欢了,或者领导调人了,这个智库就完了。智库要靠关系才能生存。没有持续盈利能力,生存下去很难。文化类智库必须跟企业结合,不然就做不大。智库的官方背景很重要,但目前官方牵头搞文化输出缺乏灵活性,不求有功但求无过,需要调整。

中国的文化输出事倍功半,这是我的判断。这导致了我们大量对外经济建设投入没有朋友、没有文化认同。我们的一带一路就面临着这样的问题,大家都想挣你钱,但又都防着你,不把你当朋友。民间缺乏对话平台,我们出去教别人什么?汉服、茶道?这样也没问题,但就文化意义上说,low得不得了,low得不行。最好的方式是以企业外交的方式做文化输出,这方面我们可以学日本。

一个网站,点击率是王道,商业合作是王道,用户是王道,要有自己的核心竞争力。现在最好的方式,是有官方背景的智库与企业结合,以企业外交形式输出文化。在企业投资欲望的驱动下,low的东西可以优化。目前中国企业走出去,大都是先挖墙、囤方便面、几千人挤在一块。在国外呆半年,一步也不外出。如果文化输出和企业的公关活动结合,就既有利于文化智库的发展,也有利于企业海外发展,更有利于中华文化的传播。 

相关阅读:青年学者论中华文化的复兴坐标

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